Od zabawki do kreatywnego doświadczenia. GlobalSM z kampanią L.O.L. Surprise! Music Festival

W dzisiejszych czasach aktywacje konsumenckie częściej wychodzą poza tradycyjny model komunikacji, w którym marka prezentuje produkt, a odbiorca pozostaje jedynie adresatem przekazu. Coraz większego znaczenia nabierają działania, które zachęcają do aktywnego uczestnictwa, dają przestrzeń do kreatywności i pozwalają budować osobistą relację z marką.

Na takim założeniu opiera się konkurs L.O.L. Surprise! Music Festival, towarzyszący wprowadzeniu nowej serii laleczek inspirowanych światem festiwali muzycznych. Kampania wykorzystuje charakterystyczne elementy marki – kolorowe stylizacje, modę, muzykę i swobodę wyrażania siebie – przenosząc je do interaktywnego doświadczenia dostępnego online.

Zamiast standardowego pytania konkursowego uczestnicy otrzymują możliwość stworzenia własnego plakatu festiwalowego. W ten sposób motyw przewodni kolekcji staje się nie tylko tematem komunikacji, ale również inspiracją do twórczej aktywności.

Technologia, która angażuje 

Centralnym elementem kampanii jest dedykowana platforma lolmusicfestival.pl, wyposażona w interaktywny kreator plakatów. Narzędzie umożliwia komponowanie własnych projektów z wykorzystaniem przygotowanych elementów graficznych: teł, ramek, postaci laleczek, neonów, dekoracji i tekstów. Uczestnik może eksperymentować z układem, kolorystyką i kompozycją, tworząc autorski plakat muzycznego wydarzenia. Istotnym założeniem jest dostępność narzędzia. Do wykonania zadania nie są potrzebne umiejętności projektowania graficznego ani dodatkowe oprogramowanie. Całe doświadczenie odbywa się w przeglądarce internetowej. 

Świat L.O.L. Surprise! Music Festival to dla nas przestrzeń pełna kreatywności i swobody wyrażania siebie. Zależało nam na tym, aby zaprosić konsumentów do tego świata i pozwolić im jeszcze mocniej poczuć festiwalową atmosferę. Dzieci, do których kierowana jest marka L.O.L. Surprise!, uwielbiają tworzyć, eksperymentować i dawać upust swojej wyobraźni – malując, wycinając, łącząc różne elementy – tworzą coś własnego. Interaktywny kreator plakatów był dla nas naturalnym wyborem przy projektowaniu konkursu. To narzędzie, które pozwala przekuć dziecięcą wyobraźnię w konkretny, autorski projekt, a jednocześnie sprawia, że uczestnicy stają się współtwórcami festiwalowego świata marki  –  komentuje Beata Grosicka, Client Service Director w GlobalSM.

Każdy uczestnik, którego zgłoszenie i praca konkursowa przejdą pozytywną weryfikację, otrzyma projekt swojego plakatu w formacie PDF. Dzięki temu udział w konkursie pozostawia po sobie namacalny rezultat, niezależnie od zdobycia jednej z nagród głównych.

Emocje i doświadczenia zamiast wyłącznie nagród rzeczowych

Ważną częścią koncepcji jest dobór nagród, które pozostają spójne z festiwalowym charakterem nowej kolekcji. Nagrodą główną jest spotkanie z gwiazdą znaną między innymi z programu „Taniec z Gwiazdami”, połączone z indywidualną lekcją tańca oraz zestawem zabawek L.O.L. Surprise! Music Festival. W puli znajdują się również vouchery do Zalando o wartości 1000 zł oraz zestawy zabawek z kolekcji L.O.L Surprise! Music Festival. Łącznie przewidziano 31 nagród konkursowych.

Jak przystało na kampanię 360°, strategia komunikacji obejmuje zintegrowane działania digitalowe, social mediowe oraz influencerskie. Komunikacja w mediach społecznościowych została zaplanowana na cały okres trwania aktywacji konsumenckiej, a jej poszczególne etapy stopniowo odkrywają przed odbiorcami kolejne elementy konkursu. Od przybliżenia zasad uczestnictwa, przez prezentację nagród i możliwości interaktywnego kreatora plakatów, aż po inspiracje nawiązujące do festiwalowej estetyki i świata L.O.L. Surprise! Wszystkie te działania tworzą spójną opowieść, która nie tylko zachęca do udziału w konkursie, ale przede wszystkim angażuje odbiorców i zaprasza ich do świata marki.

Komunikacja wykracza tym samym poza tradycyjną prezentację produktów i akcesoriów, budując wokół nich historię o kreatywności, pasjach, dobrej zabawie i swobodzie wyrażania własnego stylu.

Spójne doświadczenie marki – od produktu do interakcji

Kampania L.O.L. Surprise! Music Festival pokazuje, jak różne elementy komunikacji mogą współpracować w ramach jednej koncepcji.

Punktem wyjścia jest produkt i jego festiwalowa tożsamość. Następnie uczestnik zostaje zaproszony do interakcji poprzez dedykowaną platformę digitalową. Zadanie konkursowe rozwija świat marki, a nagrody wzmacniają emocjonalną atrakcyjność całej aktywacji.

W całej koncepcji kampanii, od pomysłu i narracji po jej realizację, szczególnie ważne jest dla nas doświadczenie marki, które wspólnie budujemy. Chcieliśmy, aby uczestnicy mogli poczuć atmosferę L.O.L. Surprise! Music Festival jeszcze przed rozpoczęciem konkursu. Dlatego festiwalową opowieść rozpoczęliśmy w mediach społecznościowych z wyprzedzeniem, stopniowo budując zainteresowanie i atmosferę oczekiwania. – komentuje Katarzyna Spieszko, Marketing Manager Poland at MGA Entertainment.

Zależało nam na tym, aby wyjść poza schemat tradycyjnej komunikacji konkursowej. Informujemy o zasadach i nagrodach oraz zapraszamy do kreatywnej, festiwalowej zabawy, w której każdy może stworzyć własny, niepowtarzalny plakat i otrzymać go na pamiątkę. Nagroda główna to natomiast wyjątkowe doświadczenie, którego nie można tak po prostu kupić. Dla wielu dziewczynek możliwość nauki tańca ze znaną gwiazdą może być spełnieniem marzeń. I właśnie na takich emocjach nam zależy – chcemy tworzyć niezapomniane wspomnienia i sprawić, aby świat L.O.L. Surprise! pozostał w sercach na długo po zakończeniu konkursu – podsumowuje Katarzyna Spieszko, Marketing Manager w MGA Entertainment Polska

Kreatywność jako narzędzie budowania relacji

L.O.L. Surprise! Music Festival jest przykładem aktywacji, w której zaangażowanie konsumentów nie sprowadza się wyłącznie do udziału w losowaniu czy rywalizacji o nagrody. Uczestnicy otrzymują narzędzie do twórczej ekspresji, a marka tworzy przestrzeń do interakcji z jej charakterystycznym światem. Samodzielne projektowanie plakatu wymaga więcej uwagi niż bierny kontakt z reklamą, ale jednocześnie dostarcza rozrywki.

Konkurs to przykład wykorzystania technologii w sposób podporządkowany idei kreatywnej. Internetowy kreator nie jest dodatkiem do kampanii – stanowi jej centralny element, wokół którego zbudowano całe doświadczenie konkursowe. Dla GlobalSM projekt stanowi przykład podejścia do projektowania aktywacji marketingowych, w których równie istotne są pomysł, jego technologiczna realizacja oraz doświadczenie odbiorcy – podsumowuje Beata Grosicka, Client Service Director w GlobalSM.

Konkurs L.O.L. Surprise! Music Festival wystartował 20 października i potrwa do 20 listopada 2026 roku. Szczegółowe zasady oraz kreator plakatów dostępne są na stronie www.lolmusicfestival.pl.

GlobalSM (Global Shopper Marketing Sp. z o.o.) – agencja 360°, specjalizująca się w tworzeniu kompleksowych rozwiązań komunikacyjnych dla marek. Łączy strategię, kreację, digital, event marketing, aktywacje konsumenckie i działania wspierające sprzedaż. Od ponad dekady realizuje projekty dla czołowych polskich i międzynarodowych marek, łącząc kreatywność z biznesową skutecznością. GlobalSM tworzy doświadczenia, które angażują konsumentów, budują wartość marek i pomagają osiągać cele biznesowe.

 --- 
Kontakt do mediów:
Kacper Materna

Project Manager
728-238-565
kacper.materna@globalsm.pl